Креативные засранцы. Как создавать идеи, которые работают | Николаев Дмитрий Александрович

Как придумать то, что запомнят все, и не сдуться в профессии, где критикуют каждый день? «Креативные засранцы» – это честный взгляд изнутри большой рекламы и технология создания идей, которые работают. Автор, креативный директор BBDO, делится инструментами: как использовать парадоксы, вытаскивать инсайты и конструировать смыслы, чтобы реклама попадала в самое сердце. Книга учит системно подходить к хаосу, защищает от выгорания и даёт отраслевые секреты из первых рук.
Идеальна для маркетологов, предпринимателей и творческих специалистов. Читайте, когда кажется, что все идеи уже придуманы до вас – она работает как встряска для серого вещества. Яркое оформление, иллюстрации и поля для заметок превращают чтение в работу над собой, а живой язык без воды делает сложное простым и увлекательным.