Код товара: 2670671938
Скидка от 2 ед
Постоплата
Бестселлер
ДНК Бренда. Как построить сильный бренд в индустрии гостеприимства и не только. | Зарьков Борис
Тип книги:
Печатная книга
О товаре
Перейти к описанию
Автор
Автор на обложке
Борис Зарьков, Дмитрий Завражнов
Год выпуска
2025
Тип бумаги в книге
Офсетная
Тип обложки
Обложка с клапанами
О книге
О книге:Из этой книги вы узнаете как создавать сильные бренды: что такое платформа, философия, личность, архетипы, позиционирование, айдентика и Tov бренда. Как они влияют на все действия команды от с
1 948 ₽ 2 600 ₽
Магазин
Подписаться
ИЗ
ИП Зарьков Борис Ко...
Перейти
5.0
Чат
Заказы
13.5 K
О магазине
Часто задаваемые вопросы
Описание
ДНК Бренда. Как создать сильный бренд в индустрии гостеприимства и не толькоКак создается самый ценный актив современного бизнеса.
Уникальные знания от основателя White Rabbit Family и международного консультанта и эксперта по брендингу на примерах из самой сложной сферы - гостеприимства.
Уникальные знания от основателя White Rabbit Family и международного консультанта и эксперта по брендингу на примерах из самой сложной сферы - гостеприимства.
О чем книгаКнига сочетает теоретические основы брендинга с практическими кейсами из индустрии гостеприимства и других сфер. Это системная дорожная карта, которая помогает предпринимателям и лидерам превратить бренд в главный актив бизнеса.
Для кого это книгаОснователи брендов, предприниматели,
топ-менеджеры компаний, бренд-менеджеры,
маркетологи и пиарщики, графические дизайнеры, архитекторы и декораторы общественных пространств, HR-лидеры, и просто увлеченные люди — те, кто хочет сформировать и развить личный бренд.
топ-менеджеры компаний, бренд-менеджеры,
маркетологи и пиарщики, графические дизайнеры, архитекторы и декораторы общественных пространств, HR-лидеры, и просто увлеченные люди — те, кто хочет сформировать и развить личный бренд.
Ключевые темы1. Основы брендинга и философия бренда
2. Архетипы, личность и платформа бренда
3. Поиск Большой идеи и разработка УТП
4. Айдентика и тональность (Tone of Voice)
5. Управление брендом и коммуникацией
6. Бренд как стратегический актив компании
7. Примеры и кейсы из ресторанного бизнеса и международной практики
2. Архетипы, личность и платформа бренда
3. Поиск Большой идеи и разработка УТП
4. Айдентика и тональность (Tone of Voice)
5. Управление брендом и коммуникацией
6. Бренд как стратегический актив компании
7. Примеры и кейсы из ресторанного бизнеса и международной практики
Борис ЗарьковПредприниматель, ресторатор, основатель международного ресторанного альянса WhiteRabbit Family, куда входят более 25 брендов, таких, как White Rabbit, «Сахалин», Selfie, Krasota, «Горыныч», «Гвидон», Ikura, She, «Техникум», WA Garden и многие другие.
Автор бестселлера «Менеджмент глазами ресторатора или как научиться эффективно управлять собой, компанией и людьми».
Автор бестселлера «Менеджмент глазами ресторатора или как научиться эффективно управлять собой, компанией и людьми».
Дмитрий ЗавражновНезависимый международный консультант в области стратегического бренд-менеджмента и бизнес девелопмента, имеет 30-летний опыт работы с компаниями по всему миру.
Сертифицированный профессиональный
маркетолог Американской маркетинговой ассоциации.
Сертифицированный профессиональный
маркетолог Американской маркетинговой ассоциации.
СодержаниеВведение. Дух места
Глава 1 «Основы брендинга» объясняет, что такое бренд и брендинг, зачем они нужны компаниям и людям, какие элементы делают бренд сильным, как он влияет на восприятие и ценность бизнеса, а также разрушает распространённые мифы о брендинге
Глава 2 «С чего начинается бренд» раскрывает, как ценности и инсайты формируют основу бренда, откуда приходят идеи и тренды, как создавать и «упаковывать» потребительскую, социальную и эмоциональную ценность, находить баланс и формулировать уникальное ценностное предложение, связывая его с бизнес-моделью
Глава 3 "Платформа бренда" рассказывает как формируется целостная система управления брендом
Глава 4 "Философия бренда" дает понимание о видении, миссии и ценностях бренда
Глава 5 «Характер бренда» объясняет, что такое личность бренда и какие черты характера делают бренд целостным и узнаваемым
Глава 6 «Айдентика и ToV» показывает, как через голос бренда, нарратив и легенду выстраивается его уникальное общение с аудиторией, и как они влияют на визуальный и смысловой облик бренда
Заключение
Глава 1 «Основы брендинга» объясняет, что такое бренд и брендинг, зачем они нужны компаниям и людям, какие элементы делают бренд сильным, как он влияет на восприятие и ценность бизнеса, а также разрушает распространённые мифы о брендинге
Глава 2 «С чего начинается бренд» раскрывает, как ценности и инсайты формируют основу бренда, откуда приходят идеи и тренды, как создавать и «упаковывать» потребительскую, социальную и эмоциональную ценность, находить баланс и формулировать уникальное ценностное предложение, связывая его с бизнес-моделью
Глава 3 "Платформа бренда" рассказывает как формируется целостная система управления брендом
Глава 4 "Философия бренда" дает понимание о видении, миссии и ценностях бренда
Глава 5 «Характер бренда» объясняет, что такое личность бренда и какие черты характера делают бренд целостным и узнаваемым
Глава 6 «Айдентика и ToV» показывает, как через голос бренда, нарратив и легенду выстраивается его уникальное общение с аудиторией, и как они влияют на визуальный и смысловой облик бренда
Заключение
#днкбренда
#зарьков
#маркетинг
#брендинг
#маркетинговые_стратегии
#бизнеслитература
#менеджмент
#бренд_менеджмент
#дизайн
#дизайн_ценности
#wrf
- Артикул
- 2670671938
- Автор
- Зарьков Борис
- Автор на обложке
- Борис Зарьков, Дмитрий Завражнов
- Год выпуска
- 2025
- Тип бумаги в книге
- Офсетная
- Тип обложки
- Обложка с клапанами
- Тип книги
- Печатная книга
- Язык издания
- Русский
- Количество страниц
- 320
- Размеры, мм
- 250x195x22
- Вес товара, г
- 1000
- ISBN
- 9785605455806
- Возрастные ограничения
- 16+
- Документы качества:
- Товар не подлежит обязательной сертификации
Подборки товаров в категории Книги: Бизнес
Отзывы о товаре
1320
ДНК Бренда. Как построить сильный бренд в индустрии гостеприимства и не только. | Зарьков Борис
Показать сначала:
новые и полезные
с высокой оценкой
A
Anna G.
4 января 2026
Внешнее оформление:Превосходное
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Средняя
Прекрасное качество издания: отличная плотная бумага, симпатичные иллюстрации — книгу приятно читать и не стыдно подарить.
Содержание структурное и без воды: темы изложены системно, одна вытекает из другой. По каждой теме всё разложено на конкретные пункты, схемы и алгоритмы — надо брать и делать. Отдельный плюс, что кейсы и примеры не только международные... Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
A
Ars A.
3 ноября 2025
качество товара отличное, есть мелкая вмятина из-за того, что сама книга упакована только в один слой пупырки, что не красит отправителя, а так в целом норм
Вам помог этот отзыв?
Екатерина С.
16 января 2026
Хорошая книга. И печать, и инфографика, и смыслы. Стоит своих денег, да и перепродать будет легко))
Вам помог этот отзыв?
К
Ксения Ф.
10 ноября 2025
Внешнее оформление:Превосходное
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Супер легко читается, для всех, кому нужен маркетинг и понимание построения бренда - must have💞
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
14 декабря 2025
книга пришла по заявленным срокам, всё хорошо. заказывала для руководства, сама пока не читала
Вам помог этот отзыв?
А
Александр Л.
8 мая 2026
Глубина мысли:Глубокая
Внешнее оформление:Превосходное
Полезность материала:Познавательно
отличная книга. Прекрасная подача. Много полезной информации и идей для размышления.
Вам помог этот отзыв?
М
Марина М.
14 октября 2025
Отзыв устарел
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Средняя
Великолепная книга. Все важное написано просто и доступно.
Рекомендую
Вам помог этот отзыв?
Anna Key
9 апреля 2026
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Красивое
Очень качественная печать, книга большая и читается на одном дыхании.
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
8 февраля 2026
Глубина мысли:Средняя
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
хорошая книга с детальным описанием терминов, тезисов и взглядов.
Вам помог этот отзыв?
Анна Л.
20 января 2026
Пришла в идеальном состоянии быстро. Хорошо упакована, спасибо ♥️
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
19 октября 2025
Отзыв устарел
Шикарная книга! Беру уже третью в подарок друзьям! Советую!
Вам помог этот отзыв?
Галина Полякова
3 февраля 2026
Отличная книга для маркетологов и предпринимателей!
Вам помог этот отзыв?
A
Alexander A.
30 декабря 2025
Еще не читал, но привезли все без вмятин и дефектов.
Вам помог этот отзыв?
М
Михаил К.
14 сентября 2026
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Красивое
Глубина мысли:Средняя
Замечательная книга ! Обязательно прочитайте
Вам помог этот отзыв?
К
Кирилл О.
26 апреля 2026
Внешнее оформление:Превосходное
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Прекрасная книга , абсолютно для всех
Вам помог этот отзыв?
В
Валентина Е.
26 октября 2025
Отзыв устарел
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Внешнее оформление:Красивое
интересно и позновательно
Вам помог этот отзыв?
О
ОЛЬГА С.
29 июня 2026
Глубина мысли:Средняя
Полезность материала:Познавательно
Внешнее оформление:Превосходное
Рекомендую к прочтению.
Вам помог этот отзыв?
Нарине С.
11 октября 2025
Отзыв устарел
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Очень познавательно
Вам помог этот отзыв?
А
Анастасия Г.
26 ноября 2025
Прекрасна книга 🤍
Вам помог этот отзыв?
В
Виктория Х.
13 сентября 2026
Внешнее оформление:Красивое
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
книга хороша для подарка и "домашнего чтения". с собой не поносишь- тяжелая. плотные листы, респектабельный современный дизайн. на примере ресторанного бизнеса разбирается вопрос продвижения бизнеса и увеличение дохода за счет бренда. подойдет для особенно для тех, кто занят в сфере гостеприимства.
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
19 июня 2026
Все на высоте!
Отличная качество издания, шрифт, бумага закладка в обложке.
По содержанию информации топ, просто, и практически применимо!
С
Спасибо 💖
Вам помог этот отзыв?
И
Илья М.
20 мая 2026
Очень редко выбираю русских авторов, так как обычно они списывают просто другими словами американских коллег.
Но в данном случае получился очень интересный продукт. Многолетний опыт авторов в лучшем ресторанном бизнесе России притомился с лучшими практиками Европы и Америки. Очень интересно, прочитал быстро за несколько дней.
Рекомендую. Будет полезно... Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
И
Игорь С.
10 мая 2026
книга в процессе чтения по качеству изделия ни чего плохого, всё отлично. Книга непривычно тяжела и внушает уверенность что создали выложились в неё. После прочтения узнаем чем выложились всем бумаги или весом знаний.
Вам помог этот отзыв?
К
Кулакова Елена
6 февраля 2026
Доставка - быстрая. Хорошо упакована. Цена - превосходная! Не стоит данную книгу воспринимать как учебное пособие. Читается легко. Информативна. Я отношусь с уважением к Б. Зарькову.
Вам помог этот отзыв?
А
Александр О.
8 ноября 2025
Внешнее оформление:Превосходное
Глубина мысли:Глубокая
Интересная книга. На удивление Борис Зарьков оказался прям топовым автором. Его книга «Менеджмент глазами ресторатора» мне тоже очень понравилась. Ну и не могу не отметить оформление, книгу очень приятно держать в руках!👍🏻
Вам помог этот отзыв?
д
дядя Саша
29 октября 2025
Внешнее оформление:Обычное
Глубина мысли:Глубокая
Полезность материала:Познавательно
Познавательная книга с хорошими практическими примерами и их разборами. Системное изложение материала. Тема раскрыта полностью. Доволен, что купил и прочитал эту книгу. Рекомендую!
Вам помог этот отзыв?
И
Ирина Ш.
10 октября 2025
Отзыв устарел
Ждала эту книгу (лечу в командировку, планировала взять с собой). Все пришло строго вовремя, в хорошей упаковке в пупырках.
Очень довольна, спасибо!
Вам помог этот отзыв?
О
Ольга Л.
18 июля 2026
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Интереснейшая книга для владельца любого бизнеса, не только ресторана.
Хорошая бумага, средний хороший шрифт
Много полезных практичных мыслей
Вам помог этот отзыв?
Д
Дарья Х.
1 июня 2026
книгу брала для подарка,транспортировка в тонкой пленке,без дополнительного слоя- риск получить не тот товар.Хорошо,что обошлось без эксцессов
Вам помог этот отзыв?
Д
Дарья Б.
3 ноября 2025
Прекрасная выжимка именно в отношении ресторанного бизнеса, но будет полезно любому делу с акцентом на услугах и коммуникации с клиентом
Вам помог этот отзыв?
Елена Г.
14 марта 2026
Сама книга приятная. Есть доп. обложка, удобно для закладки.
По наполнению книга действительно расширяет кругозор тем, кто держит или управляет своим рестораном. Для остальных, приятно написанная книга с разными историями предпринимателей.
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
13 февраля 2026
Глубина мысли:Поверхностная
Полезность материала:Мало пользы
Внешнее оформление:Обычное
Борюсь между двумя формулировками для описания содержания этой книги:
1. Редкостный популистский мусор
2. Графоманский опус (надеюсь, что некоторые главы вообще написаны ИИ, иначе за голову можно взяться от осознания, что с таким уровнем мышления у людей хватает возможностей для публикации).
Книга хоть и 2025 года, но основана на стереотипах 10-20... Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
Е
Екатерина Т.
13 февраля 2026
Книги Зарькова обе стоит прочитать. Они полезны не только предпринимателям или бизнес-менеджерам. Обывателям тоже стоит прочесть. Написано все четко и понятно. Я уже знакома с первой, решила приобрести вторую. К тексту и внешнему виду претензий никаких.
Вопросы только к упаковке и доставке: ребята, я понимаю, что книга не за 3-6к, но это БУМАГА. Покупатель... Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
А
Александр М.
31 декабря 2025
Книга супер, рекомендую. Сделана качественно в мягко переплете! 👍
Вам помог этот отзыв?
М
Мария П.
7 октября 2026
Читается сначала еще на энтузиазме, затем туго. Наверное есть полезная инфо доя тех, кто в ресторанном бизнесе, но пересчет на другой вид деятельности не во всём получится. Не дочитала, забросила.
Вам помог этот отзыв?
Анна М.
12 сентября 2026
не соответствует заявленным характеристикам. Пришло издательство 2026 года с количеством страниц 304. Ожидала получить книгу именно издательства 2025 года. Надеюсь книга не потеряла значимых текстов
Вам помог этот отзыв?
А
Антон О.
25 августа 2026
Полезность материала:Мало пользы
Глубина мысли:Поверхностная
Внешнее оформление:Превосходное
Так как автор Борис Зарьков поленился проверить, что же написано в книге, сгенерированной ИИ и коучем Дмитрием Завражновым, рецензию на книгу тоже пишу с помощью ИИ.
В отличае от авторов, честно вставляю промт (после рецензии), без воды - в отличии от книги.
Главная проблема «ДНК бренда» — не содержание, а текст. Книга производит стойкое впечатление... Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
М
Максим Т.
изменен 1 февраля 2026
Попытка простым емким языком описать в общем виде теорию бренда . Тем не менее , много демагогии , эмоций и наияжнк сов на глобус авторов. Мало математики, расчётов и логики. Авторы предлагают нам на слово поверить , что инвестиции в бренд оьоснованы . Может да, а может нет , чтобы говорить всерьёз эти вопросы нужно считать и только после этого можно... Читать полностью
Вам помог этот отзыв?
Ангелина Г.
27 ноября 2025
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Мало пользы
Глубина мысли:Поверхностная
В книге явно есть AI-generated фрагменты, плюс одинаковые примеры во всех главах, от которых под конец уже тошнило. Если книга реально заявлена как книга для спецов, то примеры Apple и McDonalds нам зачем? В общем вода водой, да и весь
объем собственно за счет крупного шрифта.
Вам помог этот отзыв?
Оля
24 октября 2025
Отзыв устарел
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Средняя
Книга классная. Большая. На тем, кто берет на подарок на заметку - книгу доставляют просто в пленке. Мне она пришла с заломами, помятая на всех углах. Не критично, но внешний вид уже не такой секси)
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
6 октября 2025
Отзыв устарел
Внешнее оформление:Красивое
Глубина мысли:Поверхностная
Полезность материала:Мало пользы
Непонятно, сколько в этой книге оригинальных мыслей авторов. Большая часть текста очевидно сгенерирована нейросетью, причем, устаревшей. Суггестивных нейро-конструкций так много, что от чтения тошнит. Не верится, что Борис Зарьков допустил, чтобы вот это вышло под его именем
Вам помог этот отзыв?
П
Павел Б.
30 ноября 2025
К сожалению, содержание книги не раскрывает конкретной деятельности и практики по созданию бренда. Очень много "воды" и определений других авторов))
Вам помог этот отзыв?
Максимус
6 апреля 2026
Хорошая книга, интересная.Для широкого круга читателей.Четверка за мягкую обложку.За такие деньги можно было сделать в жёстком переплете..
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
18 октября 2025
Отзыв устарел
Книга огромная, не удобная, двумя руками чуть ли надо держать.
В рюкзак еле засунул что бы в самолете почитать, в сумку не полезет.
Вам помог этот отзыв?
Olga M.
8 октября 2025
Отзыв устарел
Уважаю всё что делает Зарьков, купила сразу же как прилетела из Италии книгу - как маркетолог всем советую неважно из какой вы ниши!
Вам помог этот отзыв?
Светлана К.
12 ноября 2025
Обложка: плотный картон, начала читать, шрифт удобный, крупный и пока читается легко. Надеюсь узнать много нового от экспертов.
Вам помог этот отзыв?
А
Алеся К.
17 мая 2026
отмечу, что книга размером больше стандартной, но это ничем не машает. Покупала для своего руководителя, он доволен.
Вам помог этот отзыв?
Наталья Т.
9 апреля 2026
До чего же хороша!!! Всё разложено по полочкам, как и в первой книге Бориса Зарькова. Не зря оформляла предзаказ)
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
21 ноября 2025
Внешнее оформление:Красивое
Впечатление,что при такой сборке листов книга развалится, куплена на подарок, нет возможности проверить)
Вам помог этот отзыв?
А
Афонасьева Анна
12 ноября 2025
Качественная книга. Очень интересное содержание, много смыслов объясняется доступным языком и примерами
Вам помог этот отзыв?
Э
Эл О.
17 сентября 2026
Внешнее оформление:Красивое
Полезность материала:Познавательно
Глубина мысли:Глубокая
Отличная книга. Прочитала уже 70 стр. и уже очень много информации, и она все хорошо структурирована
Вам помог этот отзыв?
С
Сергей С.
12 декабря 2025
Полезная книга, как база для понимания сути и основ брендинга в привязке к ресторанному бизнесу
Вам помог этот отзыв?
р
регина м.
изменен 25 ноября 2025
Отзыв устарел
Более бесполезной и нудной книги не встречала , одно и то же написано разными словами много раз
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
24 февраля 2026
Качественная, красивая печать. Легко читается, весит довольно много - с собой носить не удобно
Вам помог этот отзыв?
Н
Наталья Ш.
21 апреля 2026
для меня долгожданная книга. О глубине буду судить после прочтения. Оформление - достойное.
Вам помог этот отзыв?
Е
Елена Д.
8 ноября 2025
Спасибо.
Книга пришла на следующий день после заказа, хорошо упакованная, без повреждений.
Вам помог этот отзыв?
В
Владимир К.
18 февраля 2026
Заказывал девушке в подарок, доставили в срок и в идеальном виде, спасибо!
Рекомендую.
Вам помог этот отзыв?
М
Мария С.
9 декабря 2025
Книга пришла в идеальном состоянии, очень качественная печать. Пока в процессе чтения)
Вам помог этот отзыв?
А
Анастасия Л.
17 октября 2025
Отзыв устарел
Очень классная книга, простой слог, красивая, плотная бумага, денег своих стоит
Вам помог этот отзыв?
А
Имя скрыто
24 декабря 2025
Очень хорошая книга для людей занимающихся построением бренда в сфере сервиса.
Вам помог этот отзыв?
5 / 5
Рейтинг формируется на основе актуальных отзывов
5 звёзд
1274
4 звезды
31
3 звезды
1
2 звезды
1
1 звезда
13
По мнению покупателей
Внешнее оформление:
красивое
Полезность материала:
познавательно
Глубина мысли:
глубокая
Лучший ответ
ИП Зарьков Борис Константинович
15 сентября 2025
Добрый день! Книга поступила на склад Озона 14.09.2025.
Вам помог этот ответ?
ИП Зарьков Борис Константинович
23 сентября 2025
Добрый день!
Пока электронная версия книги не планируется, мы сообщим заранее в случае, если авторы захотят публикацию книги в новом формате.
Вам помог этот ответ?
ИП Зарьков Борис Константинович
21 сентября 2025
Добрый день!
Мы официальный магазин автора - Бориса Зарькова. Наши книги первоисточник, который поступает из типографии. Те предложения, что вы видите дороже, выставляют сторонние продавцы, которые скупают наши книги и перепродают по своим правилам. Качество и содержание у всех экземпляров одинаковое, сама книга существует только в полной версии без сокращений, поэтому смело выбирайте официальный вариант, чтобы не переплачивать.
Вам помог этот ответ?
ИП Зарьков Борис Константинович
17 сентября 2025
Добрый день! Книга пока доступна только на маркетплейсах. Поставки в книжные магазины будут позднее в сентябре.
Вам помог этот ответ?
ИП Зарьков Борис Константинович
15 сентября 2025
Добрый день, книга поступила на склад Озона 14.09.2025.
Вам помог этот ответ?
ДНК Бренда. Как построить сильный бренд в индустрии гостеприимства и не только. | Зарьков Борис
2 октября 2025
Пользователь предпочёл скрыть свои данные
П
Павел
11 октября 2025
да
Вам помог этот ответ?
П
Павел
11 октября 2025
появилось
Вам помог этот ответ?
Как правильно задавать вопросы?
Будьте вежливы и спрашивайте о товаре, на карточке которого вы находитесь
Если вы обнаружили ошибку в описанием товара, воспользуйтесь функцией
Как отвечать на вопросы?
Отвечать на вопросы могут клиенты, купившие товар, и официальные представители.
Выбрать «Лучший ответ» может только автор вопроса, если именно этот ответ ему помог.